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            甘肅省2022年非遺購物節:將非遺引向文化消費市場
            發布時間:2022年05月27日 14:22  
            來源:中新網甘肅
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              中新網甘肅新聞5月27日電 (通訊員 盧藝文)“連接現代生活 綻放迷人光彩”是2022年“文化和自然遺產日”的主題。6月8日-12日,甘肅省2022年非遺購物節遴選了30家非遺工坊的產品亮相張掖。這些產品一改往日手工制品的稚拙,逐步開始從包裝等外在設計上進行改造,將往日人們眼中“小眾的” “古老的”非物質文化遺產引向蓬勃發展的文化消費市場。

            圖為非遺紅包。(資料圖)甘肅省非遺保護中心供圖
            圖為非遺紅包。(資料圖)甘肅省非遺保護中心供圖

              非遺布老虎、冰墩墩、雪容融 讓“非遺”融入現代生活

              當前,文化和旅游部、國務院扶貧辦支持甘肅省建成2家非遺扶貧就業工坊,甘肅省文旅廳、省扶貧辦共同認定91家省級非遺扶貧就業工坊,市(州)認定13家,“非遺工坊”無疑為非遺傳承發展提供了廣闊的舞臺。甘肅省2022年非遺購物節啟動后,全省各地的非遺工坊積極主動報名,最終遴選了30家非遺工坊參與展示展銷。

              慶陽香包繡制省級代表性傳承人劉蘭芳制作的布老虎“憨憨”也在展銷之列。這是虎年伊始她的原創作品,融合了非遺手工技藝與時代審美相融合的布老虎很快被某知名快餐品牌看中,預定了1000份禮盒,搭載禮盒一起來到消費者手中的還有非遺守護感謝信、《絲綢之路自駕游護照》和《如意甘肅·多彩非遺》手繪圖。

              春節期間,憨憨還作為新華社與騰訊新聞官方發布的微信紅包封面,與全國上億用戶見面,幾百萬人的手機微信里都藏著這只“虎頭虎腦”的老虎“憨憨”。

              冬奧會期間,甘肅省非遺傳承人用剪紙、編織、手工的方式,制作了“一敦難求”的冬奧會和殘奧會吉祥物冰墩墩、雪容融,孩子們跟著剪紙藝人一刀一剪制作的時候,非物質文化遺產這個詞,變得活靈活現,在孩子們的指尖傳承。

            圖為隴遺有禮展品。甘肅省非遺保護中心供圖
            圖為隴遺有禮展品。甘肅省非遺保護中心供圖

              匠心打造 用當代審美影響非遺手作

              非物質文化遺產不僅是民族智慧與文明的結晶,也是極具珍貴價值的文化資源,如何讓非遺進入現代生活一直是其傳承保護的難題,而通過將現代美學和設計的元素注入非遺當中,則為非遺提供了一種延續繁榮的全新可能。

              從2019年疫情開始到使用健康碼、場所碼,人們從未像今日一樣渴望“綠碼”,于是與“綠碼”諧音的“綠馬”大行其道,這給了手工制作極其廣闊的創意空間,定西市區級非遺代表性傳承人李菁菁制作的毛線編織“綠馬”也在此次購物節期間亮相,此前在非遺工坊一上架立即被人愛不釋手地買走掛在包上、手機上,當做一個美好祈愿。

              到敦煌旅游,無論是當地人還是網絡的攻略上,都有一定要喝“杏皮水”的建議,杏皮水是敦煌市市級非物質文化遺產代表性項目,用當地杏皮加冰糖煮水而成,酸甜可口。夏日,冰鎮的杏皮水會帶來清爽的口感,到了冬天,熱的杏皮水又使大漠氣候增添了些許溫情。

            圖為敦煌杏皮茶的“新衣”。甘肅省非遺保護中心供圖
            圖為敦煌杏皮茶的“新衣”。甘肅省非遺保護中心供圖

              敦煌市面上銷售杏皮水的店很多,購買的游客也多,透明的塑料杯,最多在封口的塑料上印上廠家,讓“80后”回憶起學校門口賣的飲料,有一種懷舊風潮。敦煌杏皮水制作技藝代表性傳承人劉軍與外地設計師對接,打造了一款橙色為主色調的杏皮水外包裝與主題海報。

              這款設計與長沙的網紅茶飲“和顏悅色”,西安的網紅茶飲“茶話弄”一樣凸顯本地特色,以敦煌莫高窟標志性建筑“九層塔”為主題,色澤明快,十分適合出現在敦煌打卡照片中。

              參與甘肅省2022年非遺購物節展銷的夏家黃酒2018年納入成縣縣級非遺代表性項目,主打“蜂蜜酒”“柿子酒”,味道微甜而不辣,口感符合當前人們喜歡的“小甜酒”標準。他們今年改換了新包裝,據說是傳承人夏亞輝去了南方一趟后,覺得沿用多年的陶土大肚酒罐不夠美觀,于是,邀請隴遺有禮品牌設置了一款滿意的外包裝。

              外白裝主色調藍色,蜂蜜酒用磨砂的玻璃瓶灌入后,有一種低調樸素的審美,這是當前人們最喜歡的“極簡風格”,夏亞輝沒有對產品包裝提出任何意見,他只要求了一件事:“瓶口的密封必須要做到百分百,不然酒氣跑了就不好喝了”。

              短視頻、直播線上秒殺 使停滯的“文化標本”變成流動的現代藝術

              “短視頻是非遺最好的載體,這種活態唯有視頻才能完全展示!备拭C省非遺保護中心主任劉衛華如是說。

              “授人以魚不如授人以漁”,2022年1月份,由文旅部非遺司支持、甘肅省文旅廳主辦、甘肅省非遺保護中心承辦的“甘肅省非遺工坊第二期技能培訓班”在蘭州市榆中縣浪街開班。

              短短幾天的培訓中,涵蓋了直播、短視頻拍攝,新媒體平臺應用等滿滿的干貨,這些新的技術服務,托舉著傳承人走到前臺直面受眾,通過最原生態的生活方式,來吸引對非遺感興趣的城市生活人群,改善傳承人處境,最終增加收入,使傳承人與市場形成正向循環。

              洮硯制作技藝代表性傳承人盧廣成是網上銷售的受益者。近幾年來,團隊通過抖音、淘寶直播帶貨,每年線上銷售額能達到100多萬元,制作的洮硯銷往全國各地。

              甘肅省2022年非遺購物節期間,甘肅省非遺中心官方賬號提前半個月,通過圖文、短視頻、海報等豐富多彩的形式啟動預熱,參與的30家工坊產品都會以視頻的形式,與網友提前見面。同時,所有參與工坊都進入“購物節直播”矩陣,除了線下銷售之外,工坊商品還通過直播的方式,與天南海北的消費者“線上見面”。

              在網絡銷售行之有效的生產性轉化中,傳統文化實現了傳襲和“破圈”,非物質文化遺產從停滯的“文化標本”,變為流動的現代藝術。(完)

            【編輯:杜萍】
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